Tudi če gledalci hitro naprej, vsi morda ne bo izgubljena za oglaševalce
Hitro posredovanje That oglas ne To ne Bad
Ljudje, ki gledajo posnete programe, ni nujno, da preskočite oglase. Študije so pokazale, da uporabniki DVR le hitro naprej skozi približno polovico vseh oglasov med predvajanjem [vir: Carter]. Z drugimi besedami, čeprav so lahko bypass reklam, uporabniki DVR niso vedno to storiti - so schlep preko oglasov iz lenobe ali pa zato, ker je postalo skoraj zakoreninjena obnašanje po desetletjih pasivne TV gledal. Ko strokovnjaki povezali te statistike s projekcijami posvojitve DVR, pa ocenjujejo, da potrošniki bodo hitro naprej skozi 5 do 8 odstotkov vseh oglasov in 13 odstotkov najbolj gledanih terminih oglasi v prihodnje [vir: Neff].
Če to ne pomeni, da vodstvo in agencije počutim nekoliko oddahnil, tam je še ena srebrna podloga v temnih oblakih DVR: Tudi hitro posredovane-oglasi more narediti vtis na gledalce. Ta ugotovitev izhaja iz 2008 raziskav, ki jih Boston College znanstvenikov, ki so študirali vpliv hitro posredujejo oglase s slikami, osredotočenih na zaslonu poteka. Ugotovili so, da sladkarije-bar oglasi z informacijami postavljena v center zaslona še vedno ustvari spomin blagovne znamke in ustvarjajo povpraševanje potrošnikov, čeprav z izgubo avdio in znižanje 95-odstotno v okvirjih ogledov. [Vir: Durfee]
To je ena stvar, da spremenite odkup vedenje v nadzorovanem poskusu - kaj pa v resničnem svetu? Duke University raziskovalci so lahko odgovoril na to vprašanje v nedavni raziskavi. Za obdobje treh let, ki so v primerjavi nakupovalne navade v gospodinjstvih z TiVo do nakupovalnih vzorcev v gospodinjstvih brez DVR. Ugani, kaj so našli? Ne glede na konfiguracijo tehnologije, nakupovalne vedenja ljudi ni spremenila [vir: Gallagher].
Torej, kaj je takeaway za podjetja in oglaševalske agencije vodstvo? Večina ljudi, vsaj v bližnji prihodnosti, morda nikoli lastnik DVR. Tisti, ki pa bodo še naprej gledati zdrav del programiranja ". Živi " Nekateri oglasi bodo hitro naprej žrtve, ampak če oni pravilno oblikovan, z images dani v sredini zaslona, bodo še vedno vplivali na nakup vedenje. Opozoriti je treba tudi, da DVRs dejansko poveča količino televizijo gledate, saj potrošnikom omogočajo snemanje in ura kaže, da so bili prisiljeni, da pogrešam, preden so v lasti DVR. Kakorkoli jo rezina, bottom l
