Plima začel spet obrniti v poznih 1890s. Prvič, v katalogu Sears Roebuck ponudili rouge za ustnice in lica. Med vzponom filmske industrije, je šminka izvedena in tržijo igralk, ki so potrebni temne barve za usta, da izstopajo na črno-beli film. Z 1915, je bilo moderno push up cev samoumevna; pred tem, ustnice barve prišel v majhnem loncu. Moderni kozmetični velikani, kot so Elizabeth Arden in Estee Lauder začela prodaja šmink v svojih salonih.
Priljubljenost tipov šminka in barv so nihale divje v preteklih letih. Dalje, bomo pogled na sodobno šminka trendov
Sodobni Šminka Trendi v Ameriki. You Better Work
Zaklopnica obdobje od leta 1920 pomenilo temno rdečo šminko, ki je še vedno ena od najbolj priljubljenih odtenkov za več desetletij. Max Factor izumil lip gloss leta 1930, ki daje jasen, svetleč, gladek ustnicam svoj prvi okus priljubljenosti. Med drugo svetovno vojno so bili bistveni šminke sestavine, kot nafte ni na voljo, zato šminka je bilo malo. Z leta 1950, pa so bili temno rdeče ustnice spet v modi zaradi igralk, kot so Marilyn Monroe in Elizabeth Taylor.
Šminka barve res začelo spreminjati leta 1960, prav tako kot trendi oblačila in druge vrste ličila spremenila . Namesto globokih barv 1950, so proizvajalci začeli tržnega vidika, motnega ustnice v barvah, kot so svetlo roza, sivke in celo belo, ki v nasprotju s poudarkom na temne, težke oči z debelim, ostre eyeliner in maskaro.
Tam je bil premik k več barv naravne ustnice v poznih 1960 in začetku 1970, vendar so se stvari spet dramatična z gibanjem punka v poznih 1970-ih. Uporništvo in nihilizem era prevedena v temno vijoličnega in črnci. Ob istem času, dvospolnih glam rockerji, kot so David Bowie izpodbijala kulturnih norm z uporabo šminke. Tam se je začela era " manstick " (šminka na moške), kot heavy metal skupin, kot so Twisted Sister in novih bendov valov, kot so Culture Club so pomaknil moški nosijo polno '80s ličila. Šminka leta 1980 običajno prišel v svetlo oranžno, koral, fuksija i
