Učinkovit slogan moral dajejo pozitivne občutke o blagovno znamko. Vse linije prej omenjene to narediti, nekaj več kot drugi. " Ko vozi, za vedno zaljubi, " na primer, ali " Coke je "!; Primerjajte to z linijo zmagoslavje za njeno tR7 športni avto leta 1976: " To ne izgleda kot si lahko privoščite, " ali ameriški Newport cigarete: " Konec koncev, če je kajenje ni užitek, zakaj se trudim, "
Založniki vam bo povedal, da naslovi negativen knjige ne prodajajo?. To je moje prepričanje, da je negativno oglaševanje težko upravičiti. Opazili, kako dolgočasno je vse negativno electioneering v političnih kampanjah. Volivci hočejo izklopiti. Tu je skupina črt, ki ne izpovedati dobro novico:
Kar je najpomembneje, dober slogan ne bi smela biti uporabni konkurenta: si ne bi mogli nadomestiti konkurenčno blagovno znamko in uporabite vrstico . Na primer, " Moj Bog, moj Murphy "!; (pri čemer iz Guinnessove sloganom), prav tako ne bi delovalo, ampak " Podjetje, imenovano TRW " bi lahko " Podjetje se imenuje (karkoli) ".
Toliko slogani sploh ne konkurenčno diferenciacijo, kot " preprosto najboljši " in njegove izpeljanke. Lahko bi dodali poljubno ime znamke na linijo in to bi imelo smisla. In to pogosto dokazujejo, kako so mnogi uporabniki črto. Razmislite o naslednjem:
To je samo štiri - imamo še 25 uporabnikov na isti liniji v naši bazi podatkov
Slogani, ki so vljudno, ki spominjajo mama in jabolčna pita očitno trpijo slabost. Primeri vključujejo " Za tiste, ki cenijo odličnost " (Henredon pohištvo), " Mi bi bilo bolje, " (Singer), ali " Mi se je zgodilo " (Unisys)
Dober slogan bi
