Raziskave trga. Oglaševalci že vprašati stranke, kako izdelki pričarajo vzdušje in kako reklame vplivajo na njihovo odločitev o nakupu. Sedaj lahko vidijo te učinke iz prve roke, ki jih je videti v notranjosti možganov potrošnikov. V eni študiji raziskovalnega trga, ki temelji na Boston oglaševalska agencija Arnold Worldwide pokazala šest moški pivci viskija različne podobe, medtem ko skeniranje svoje možgane, da bi dobili idejo o tem, kako bi se odzivajo na nove Jack Daniels oglaševalsko kampanjo. fMRI ni najcenejši način za ocenjevanje oglaševalske kampanje - to lahko stane $ 50.000 do $ 100.000 do izvede študijo (v primerjavi s približno 4.000 $ za ciljno skupino) - vendar oglaševalci pravijo, da jim daje popolnoma novo vrsto vpogleda v vedenje potrošnikov [vir: Business Week].
Kakšne so prednosti in slabosti fMRI
Velika prednost fMRI je, da ne uporablja sevanja kot rentgenskimi žarki, računalniško tomografijo (CT) in pozitrona? tomografija emisije (PET) skenira. Če je to narejeno pravilno, fMRI ima praktično nobenih tveganj. To lahko oceni delovanje možganov varno, noninvasively in učinkovito. fMRI je enostaven za uporabo, in podobe, ki jih izdaja, so zelo visoke ločljivosti (kot je opisano kot 1 milimeter). Tudi v primerjavi s tradicionalnimi metodami vprašalnikov psihološko oceno, fMRI je veliko bolj objektivna.
Še fMRI ima tudi svoje slabosti. Prvič, to je drago. Drugič, lahko pa zajame le jasno sliko, če je oseba, ki se skenirani ostane popolnoma pri miru. In tretjič, raziskovalci še vedno ne povsem razumem, kako to deluje.
Največji očitek od raziskovalcev je, da lahko fMRI le pogled na pretok krvi v možganih. To ne more domov o dejavnostih posameznih živčnih celic (nevronov), ki so ključnega pomena za duševno funkcijo. Vsako področje možganov študiral v fMRI je sestavljen iz več tisoč posameznih nevronov, od katerih bi lahko imeli edinstveno zgodbo. Ker nekatera področja možganov, ki " zasvetijo &qu
