Brskanje članek Kako Focus Groups Delo Uvod Kako Focus Groups Delo
Kako restavracijo s hitro prehrano izbrati najboljše ovoj za hamburger? Kaj trgovci storiti, da bi ugotovili, kako se kupci počutijo o nakupovanju v njihovi trgovini? Kako lahko politiki biti prepričani o mnenje ljudi o svoji kandidaturi in vprašanja? Zakaj časopisi izberite velikost vrsta, postavitev skladišča in slike počnejo? Te družbe ne samo ugibati, kako se njihove stranke počutijo. Uporabljajo fokusnih skupin.
A ciljna skupina je ciljno skupino potrošnikov, ki so se zbrali za poglobljeno razpravo o določeni temi. Podjetja in organizacije, ki se zanašajo na fokusnih skupinah pridobiti povratne informacije o njihovih izdelkih in storitvah. Fokusne skupine je lahko še posebej koristno pri:
V tem članku bomo pogledali, kako fokusnih skupinah se izvajajo, vključno z omejitvami in prednostmi raziskav fokusnih skupin. Bomo videli tudi, kako so nekateri trženje vodstvo gibljejo od tradicionalnih fokusnih skupin na spletnem okolju.
Za razliko od anket, ki proizvajajo kvantitativni podatki, število usmerjenih, fokusne skupine zagotavljajo bolj poglobljeno, kvalitativni vpogled v tema in zbirajo različne informacije. Fokusne skupine običajno vključujejo šest do 12 ljudi, in udeleženci prejmejo kjerkoli od $ 25 do $ 200 do jim povrniti za njihov čas in potne stroške. Člani skupine so izbrani na podlagi določenih značilnosti ali demografske podatke, kot so starost, raso, prihodkov in uporabe izdelka. Podjetja dajejo presejalne vprašalnike, da se zagotovi, da izberete ciljno publiko.
Moderatorji vodijo skupine in poskušali spodbuditi razpravo, ne da bi rekel preveč o tem, kaj hočejo slišati. Moderator ohranja udeležence, ki se osredotočajo na temo, ki vključuje vse udeležence in spodbuja člane skupine, da se odzove na pripombe, ki drug drugega.
Moderatorji delo od vodnika z opisanim načrtom razpravo. Seje tipično traja od 90 minut do dveh ur. Število fokusnih skupin se spreminja, odvisno od teme. Nekateri imajo
[1] 