Med vodilnimi finih ure danes, so imena iz zgodovine ročno uro, kot so Cartier in Patek Philippe. Rolex je verjetno najbolj znana višje-end ura. Rolex Day, Datum ura je bila izbira mnogih ameriških predsednikov. Nekateri drugi luksuznih blagovnih znamk, ki stanejo na tisoče - v nekaterih primerih, na tisoče - so Omega, Breitling, IWC, Panerai, Zenith, Jaeger LeCoultre in Vacheron Constantin
Toda v začetku 21. stoletja, narašča. Tehnologija je začel groziti zapestne ure. Mobiteli izdelavo ure zastarela? . Hranite branje za nekatere odgovore
je čas, da se poslovite na zapestno uro
Kot drugo desetletje 21. stoletja prišel, mnogi opazovalci začel pisati osmrtnice za zapestno uro [vir: Robson]?. Konec koncev, skoraj vsak odraslo osebo - in veliko otrok - v svetu, v lasti mobilni telefon, in celo najbolj osnovne mobiteli povej čas. Zakaj bi se trudil z ročno uro, če je vse, kar morate storiti, je pogled na telefonu? Ljudje, ki so prišli na starost v slavi dneh ročno uro, so bili pogosto neradi spreminjajo svoj stil oblačenja, vendar pa mnogi mladi ljudje nikoli ne moti, da začnete nosil uro. Seveda, prodaja ure padla: Po mnenju potrošnikov raziskovalnega podjetja Experian Simmons, le 42 milijonov Američanov kupil ure zase v letu 2011 - znatno zmanjšanje od 55 milijonov, ki so to storili leta 2004 [vir: Goetz]
