Rezultati so bili tako standardizirana, da so raziskovalci malo omamljena. Ko slika izdelek zasvetil, področje možganov, imenovano nucleus accumbens sveti, če je predmet všeč, kar on ali ona videla. To pomeni, da se je povečala nevronske kurjenje na tem področju možganov, ki je " veselje center " možganov z veliko dopaminskih receptorjev, ki bodo za občutke sreče in razburjenje v pričakovanju lepo dogodka. To je prvi rezultat: nucleus accumbens doživlja povečanje aktivnosti - tudi pričakovanje užitka - ko potrošnikom všeč, kar vidijo
Druga slika, tista, ki prikazuje ceno, sprožilo drugačno del. možgani, in to je to možganska aktivnost, ki naj raziskovalci vedo, če bi ob nakupu proizvoda, preden je bila predmet niti zavedali sprejetju odločitve. Ko je cena pojavil, Insula bodisi prižgal, ali pa je ni. Insula je nekako nasproti centra užitek. Njeni nevroni začnejo odpuščanja, ko se zavedaš, da ste o tem slam prst v vratih, na primer. Ko Insula prižgal, predmet na koncu odločila, da ne bo kupil izdelek. Ko je bil Insula ne zasvetijo, in nucleus accumbens aktivira na ogled izdelka, ki je predmet na koncu odločila, da ga kupite. To je drugi rezultat študije: Ko nevroni začeti žganjem v Insula, je bila odločitev, da ne izvede nakup izveden na nezavedni ravni, ki temelji na vnaprej bolečine. Zavestna odločitev pride nekoliko kasneje, in to vedno sledi nezavedno odločitev, ki jih je Insula.
Problem pri nekaterih predmetih je bil, da Insula skoraj nikoli prižgal, in so šli domov z nobenim od $ 40 gotovine so 'd dana na začetku poskusa. Ti, najbolj verjetno, bi bili ljudje z menicami kreditne kartice čeljust-kapljanje. Ali 12 parov črnih črpalk. Raziskovalci nameravajo izvesti podobno raziskavo, ki vključuje ljudi s kompulzivno-nakupovalnih navad, da vidite, kako se njihovi možgani primerjati s splošno populacijo
Za več informacij o možgani je ". Nakupovalni center " in s tem povezane teme, si oglejte povezave na naslednji strani. 
[1] [2]