A PR strokovna javnost obrti za javnost spominja prepričljiv novico, zaradi česar je jasno, zakaj je njegova stranka za izdelek, storitev ali osebna zgodovina pomembna. Cilj je, da izpolni zahtevo novinarja novice hkrati h krepitvi stranke podobo v očeh javnosti.
strokovnjaki za odnose z javnostmi preživijo veliko časa gojenja odnosov z novinarji in drugimi člani množičnih medijev. To se naredi z raziskovanjem katerih novinarji pišejo o industriji stranke ali osebnih interesov. PR strokovno lahko obrnete na novinarja, če želite izvedeti več o vrstah zgodb on išče in kako mu je všeč, da boste prejeli parcele zgodbo. Novinar je veliko bolj verjetno, da se glasi sporočilo za javnost, ki je svež, pravočasna, od prepoznavnega vira in usmerjeni na svoje interese.
Druga naloga odnosov z javnostmi je ustvariti pritisnite kit, ali medijsko kit. Novinar lahko zahteva novinarsko kit kot nadaljevanje k sporočilu za javnost. Tiskovni Komplet vsebuje vse, kar je novinar mora razumeti, kdo je stranka in kaj stranka počne. Ki lahko vključujejo:
Ljudje, ki delajo v PR se štejejo kot strokovnjaki v odnosih z mediji. Oni so pogosto vprašal za usposabljanje zaposlenih o tem, kako učinkovito komunicirati z mediji, še posebej v tiskanih ali televizijskih intervjujev. Tukaj je nekaj intervju nasvet razdeljenega medijskih trenerjev:
