Drugo predplačilo v LR tehnologijo je spletna sama. Z izgradnjo dobro zasnovan spletno mesto, podjetje, posameznik ali organizacija lahko izmenjujejo informacije, ki loščila svojo podobo in poskušali razviti svoj program.
Spletne strani so tudi odličen način, da bi dobili prave informacije novinarjev. Večina velikih organizacij in podjetij vključujejo medijsko sobo na njihovi uradni spletni strani. To področje mestu se uporablja za objavo vseh sporočil za javnost, zgodovini podjetja, izvajalske BIOS visoke ločljivosti digitalne fotografije in celo prenosljive, digitalni tisk kompleti. Namesto da išče medijsko pozornost skozi masovno e-pošti sporočili za javnost, bo dobra spletna stran pripravijo na novinarje, ki jih sama.
Ena od največjih PR izzive, ki jih prinaša tehnologija, je eksplozija socialnih medijev, včasih imenovana Web 2.0. Socialni mediji vključuje socialno mreženje spletnih strani, kot sta Facebook in MySpace, in uporabniško ustvarjenih vsebin skupnostih, kot so YouTube.
Vendar učinek Web 2.0 je precej širša in globlja kot le nekaj spletnih strani. Tam zdaj obstaja cela generacija mladih ljudi, ki so zrasli na spletu. Ta Net generacija ne pozna življenja brez mobilnega telefona in e-poštni račun. Oni se uporablja za iskanje za vse svoje podatke na spletu in so nezaupljivi do " uradni " mnenja ali karkoli, ki diši oglaševanja.
Ta generacija je nedosegljiv s sporočili za javnost. Njihovo mnenje oblikovalci so blogerji in vrstniki, ki niso plačani kritiki. Seveda je možno, da se e-poštni tradicionalne sporočila za javnost na blogerjev, ampak taki transparentno promocijska sporočila so verjetno prezrte.
Brian Solis je PR svetovalec in navdušen blogger, ki ponuja nasvete za odnose z javnostmi podjetja poželjiv izkoristiti socialno mediji. Solis poudarja, da socialni mediji predstavlja več sociološkega sprememb kot tehnično enega. To nagrade generacije poštenost, sodelovanje in preglednost nad karkoli drugega. Za podjetje, da bi dobili svoje sporočilo, da spletne skupnosti, se mora pridružiti te skupnosti. In ne kot gledalec, ampak kot strasten udeleženca; pravi fan.
Solis priporoča, da podjetja več vlagajo v menedžerji skupnosti, ljudje, ki so odgovorni za sledenje in vodenje stranke podobo na spletu. Ti menedžerji skupnosti Ribiči oglasnih deskah družbe, prebe
